Dans le cadre de ce projet de groupe (réalisé à trois), nous avons conçu une campagne de communication innovante pour l’Établissement Français du Sang (EFS), visant à encourager les plus jeunes donneurs potentiels (18 ans) à donner leur sang, leur plasma et leurs plaquettes. Pour capter l’attention de notre cible, nous avons misé sur une approche originale et immersive, en intégrant un véritable storytelling à notre campagne. Plutôt qu’un simple message informatif, nous avons créé un univers engageant porté par des mascottes attachantes, rendant la cause plus proche et plus impactante. Ce récit permettait d’illustrer, de manière accessible et émotionnelle, l’importance du don et son impact concret sur des vies. En nous éloignant des campagnes institutionnelles classiques et en exploitant les tendances et centres d’intérêt des jeunes, nous avons conçu une communication dynamique, moderne et mémorable. L’objectif était de toucher et convaincre cette nouvelle génération en leur racontant une histoire qui leur parle, plutôt qu’en leur donnant un simple appel au don.